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    广告设计排版:字体也有性格,如何选用合适的字体

    2018-06-21 11:43:27 山东淄博凯拓广告传媒公司王玥萱 阅读

    “我们领导喜欢魏碑体,标题都给我们用那种。”

    “我要一看就很炫、很夺目的字体”

    “字体加粗一下、拉高一点、变形也没关系”

            人人都有性喜好格,但你知道吗?其实字体也是有性格的!有的字体厚重、有的字体轻灵、有的字体随性、有的字体庄严、有的字体古典、有的字体现代……在平时的版式设计、字体设计等方面,我们要根据字体的性格选择所用字体,才能更容易达到设计的效果。

    01.曲与直

            字体笔画的曲直走向赋予了字体力量和弹性。

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            绝大多数字体并非是由单纯的直线或者单纯的曲线构成,横竖为直,撇捺为曲,有曲有直才显得刚柔并济,有力量,也有弹性。比如北魏楷书起笔处与转折处皆如削金断玉,干脆利落,整个字体也就显得挺拔刚健、英气勃勃,在撇与捺处又有优美的曲线,多一分圆润,也就多一分飘逸灵动。

    02.粗与细

            笔画粗则厚重、有力,如雷霆万钧;笔画细则轻薄、灵活,似弱柳扶风,这是一种直接的观感。

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            粗笔画字体在文字排版上会形成高密度的文本块,这是因为笔画加粗,字体的负空间就会减小,视觉面积加重,产生一种压迫感,进而形成视觉重心,产生强调的作用。所以粗体字经常用于标题和标语上,占据显眼的位置,产生强调的作用。

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            如果说粗体是彪形大汉的一声断喝,那么细体则是小家碧玉的吴侬软语,娓娓道来。细笔画字体在视觉面积上较淡较轻,缩小了视觉面积后,笔画负空间增大,结构显得疏朗清透,较小的视觉分量亦不会让读者产生压迫感。

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    03.松散与严谨

            日常生活中的文字书写显得轻松活泼,有一种随性不羁之美。而文字书于庙堂、铸于钟鼎,或者付梓成书、传于后世,则是有一种严谨端庄的美。其本质的区别则是结构的松散与严谨之分。

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            天真活泼是少年心性,儿童的世界没有太多的规则约束,儿童的字体也显得稚嫩活泼。所以结构松散的手写体字体经常运用在儿童题材或者轻松诙谐的阅读环境。

     

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            楷书顾名思义有楷模之意,方正俊雅,法度精严。它也象征着传统儒家文化中为人的标准,品行端方,刚正不阿。所以结构严谨的楷书常用于庄重的书体或者碑铭。

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    04.简与繁

            这里所说的简与繁并不是简体与繁体,而是笔画细节的复杂程度。具个简单的例子,衬线体相对来说要比非衬线体细节复杂一些,宋体也比黑体复杂一些。正如花纹繁复华丽是古典家具的典型特征,简洁实用的宜家家居是现代生活的典范一样,字体的繁复与简单一定程度上也代表着古典与现代走向。

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            Trajan Pro是一款古罗马风格的字体,衬线处细节丰富弧度优雅,线条粗细程度不一,起初是刻在古罗马的石柱上,有着浓厚的历史沉淀,因此常用作古典题材的电影海报。

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            Helvetica被视为现代主义在字体设计界的典型代表,是一款经典的无衬线字体,剥除了多余的细节,以标准的几何形体做结构。反而是这种没有任何风格的字体形式成为了一种风格。越简约,越现代,因此常用于现代企业的logo设计、杂志排版、导视系统等。

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            凯拓广告的设计排版中,专业的设计师具有丰富的经验,可灵活运用各种字体的奥妙之处。

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